Palveluittesi markkinoinnissa käytät pääsääntöisesti omaa nimeäsi, mutta voit käyttää myös omaa, epävirallista ”toiminimeä”. Kaupparekisteriin merkitty elinkeinonharjoittaja, yritys tai yhteisö voi ilmoittaa . Yritys saa nimisuojaa nimelle vain siinä muodossa, kuin se on merkitty kaupparekisteriin. Vastuu nimen käytöstä kuuluu yritykselle.
Miten markkinointinimi rekisteröidään ja mitä se maksaa? Voiko markkinointinimenä olla nimi, joka on jo jonkun yrityksen käytössä, mikäli ala . Olemme ottaneet käyttöömme uuden markkinointinimen : PAKON. Yleensä riittävää käyttöä on esimerkiksi toiminimen liittäminen yrityksen asiakirjoihin ja markkinointiin. Pelkästään toissijaisen tunnuksen käyttö ei välttämättä . Markkinointinimi ei ole välttämättä virallinen nimi tai aputoiminimi.
Mikä markkinointinimi on eri, kuin em nimet, niin vakiintuu aikaa myöden, . Käytännössä tämä voi tarkoittaa pakollista markkinointinimen. Vain rekisteröimällä nimen voi säilyttää yksinoikeuden nimen käyttöön. Mitä tarkoittaa aputoiminimi ja miten sen rekisteröinti käytännössä tapahtuu?
Entä mikä on aputoiminimen hinta? Sekä valittajayhtiön nykyinen toiminimi että sen markkinointinimi. Kuluttaja-asiamies vaatii, että markkinaoikeus kieltää Suomen Apteekkiyhtiöiltä apteekki-sanan sisältävän markkinointinimen käytön.